The Casting Fit et l’évolution vers une mode plus inclusive
L’évolution des attentes sociétales pousse l’industrie de la mode à s’éloigner des normes étroites du passé et à embrasser une diversité de morphologies. Voici un panorama des tendances qui redéfinissent le secteur :
La montée de la mode “size-inclusive” :
Élargissement des gammes de tailles pour répondre à une clientèle variée. Ce n’est plus une niche mais une exigence. Par exemple, des enseignes comme : ASOS ou Universal Standard, proposent des collections standard, grandes tailles et petites tailles sans ségrégation entre les lignes. Ce mouvement vise à : briser le stigma lié aux tailles "hors normes".
Représentation culturelle et ethnique :
Au-delà des tailles, l’inclusivité s’étend à : la diversité ethnique et culturelle. La mode reflète des standards de beauté plus globaux : mettant en avant des mannequins aux traits distincts (cheveux texturés, peaux diverses et traits distincts).
Par exemple Valentino et son casting multiculturel
Accent sur les proportions réelles :
Les proportions des vêtements ne se limitent plus à des silhouettes idéalisées. Les créateurs ajustent leurs patrons pour mieux convenir aux morphologies diverses; des vêtements adaptés à des silhouettes variées : tailles petites (petite sizes), silhouettes rondes, profils athlétiques ou encore des morphologies avec des proportions spécifiques (ex. : hanches larges, tailles fines, ou poitrines généreuses).
Ajustements pour petites tailles, silhouettes rondes, profils athlétiques. Les marques investissent dans des mannequins d’essayage diversifiés.
Voici pourquoi inclure la diversité est essentiel :
Feedback réaliste et précis :
Lorsque les essayages se limitent à une morphologie standard, il est difficile d’anticiper comment un vêtement s’adaptera à d'autres corps. Les mannequins d’essayage avec des silhouettes variées permettent d’identifier des : amélioration des ajustements de vêtements pour différentes morphologies
tels que :
o Des manches ou jambes trop longues pour les petites tailles.
o Des tailles trop serrées pour des morphologies en sablier.
o Des zones de tension au niveau des épaules ou des hanches pour des profils athlétiques.
En prenant en compte ces retours, les pièces gagnent en confort et en esthétique.
Amélioration de la satisfaction client :
En intégrant une diversité de profils dès la phase de conception, les marques réduisent les retours produits liés à des problèmes de coupe. Une gamme bien ajustée renforce la fidélité des clients, qui se sentent valorisés et compris.
Développement de nouvelles coupes :
La diversité permet aussi d’explorer : des innovations pour morphologies rondes et tissus extensibles (taille haute renforcée, pinces stratégiques) ou des tissus extensibles offrant un meilleur confort.Cas pratiques et exemples inspirants
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Universal standard
Fondée sur le principe que tous les corps méritent des vêtements bien conçus, Universal Standard propose des tailles allant du 00 au 40, tout en utilisant des mannequins de toutes morphologies dans ses campagnes. La marque est un exemple de cohérence entre design, marketing et valeurs inclusives.
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Savage X Fenty
La marque de lingerie de Rihanna a brisé les codes en mettant en scène des mannequins de différentes tailles, âges, genres et couleurs dans ses défilés et publicités. Son approche célèbre l’universalité de la sensualité et du style, tout en adressant des segments auparavant négligés par l’industrie.
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Chromat
Cette marque de prêt-à-porter et de maillots de bain prône l’inclusivité en intégrant des mannequins transgenres, non-binaires, ainsi que des personnes handicapées dans ses campagnes et défilés. Leurs collections sont conçues pour des corps variés, tout en valorisant le confort et la confiance.
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Projets participatifs avec les consommateurs :
Des marques comme Levi’s ou Nike ont impliqué leur communauté pour co-créer des collections. En collectant des données sur les besoins et attentes des consommateurs, elles développent des pièces adaptées, renforçant leur connexion avec leurs clients.
